Ke 22.11.2017

 

Outdoor Finland
Clear Channel Outdoor
JCDecaux

VAC käytännössä: Case

Audience measurement system
"From panels to people"

OUTDOOR IMPACT / CAFAS
CASE: Mediayhdistelmät

 

pdf.gif

Case pdf-tiedostona

Case 1:

Kampanjan taustatiedot

Kampanjan tavoite:
Ulkomainonnan tehtävänä tavoittaa tehokkaasti isoissa kaupungeissa asuvat nuoret aikuiset. Kyseessä lanseerauskampanja -> toistotaso halutaan pitää korkeana

 

Primäärikohderyhmä:
15-34-vuotiaat

 

Näkyvyys:
Ulkomainonnan roolina näkyä suurissa kaupungeissa, erityisen voimakkaasti ulkomainonnassa painotetaan pääkaupunkiseutua.

 

Kampanja-aika:
Elokuu

 

Muut tavoitteet:
Ulkomainonta vaikuttamassa lähellä ostopaikkaa ja -hetkeä. Kuitenkin yleinen kaupunkinäkyvyyskin ja toisto tärkeää. Ulkomainonnan mediavalinnoissa halutaan ensisijaisesti painottaa tuotteita, joiden tavoittavuusprofiilissa kohderyhmä korostuu.

Toisaalta halutaan myös tavoittaa laajasti määritellyt sekundaarikohderyhmät varsinaisen kohderyhmän lisäksi.

 

case/abribus_urban.jpg

case/abribus_urban_tulos.jpg

case/raitiovaunut.jpg

case/raitiovaunut_tulos.jpg

case/vac_grp.jpg

case/cafas1.jpg

case/tavoittavuus.jpg

case/vac_peittopros.jpg

case/cpt.jpg

 

Case 2:

Kampanjan taustatiedot

 

Kampanjan tavoite:
Ulkomainonnalla haetaan useamman viikon näkyvyyttä. Imagokampanjan luova idea vaatii isoa mainospintaa.

 

Primäärikohderyhmä:
25-44-vuotiaat miehet

 

Näkyvyys:
Kampanjassa halutaan tavoittaa suurien kaupunkien lisäksi valtakunnallisesti myös muita alueita. Ulkomainonnassa painotetaan kuitenkin painotetaan näkyvyyttä top 5 -kaupungeissa.

 


Kampanja-aika:
Helmikuu

 

Mediaratkaisut:

  1. Maantiejättitaulut
  2. Citylite

 

Muut tavoitteet:
Haetaan mediayhdistelmää, jossa sama luova toteutus toimii eli formaatiltaan yhteensopivia, toisaalta tavoittavuudeltaan tavoitteita tukevia ja toisiaan täydentäviä mediaratkaisuja.

Halutaan kohdata kohderyhmä sekä suurimpien kaupunkien sisällä että valtakunnallisesti tärkeimpien valtateiden varrella.

 

case/maantiejatti.jpg

case/maantiejatti_tulos.jpg

case/citylite.jpg

case/citylite_tulos.jpg

case/tavoittavuus2.jpg

case/cafas2.jpg

case/vac_grp2.jpg

case/cpt2.jpg