VAC käytännössä: Case

Audience measurement system
"From panels to people"

OUTDOOR IMPACT / CAFAS
CASE: Mediayhdistelmät

Case 1:

Kampanjan taustatiedot

Kampanjan tavoite:
Ulkomainonnan tehtävänä tavoittaa tehokkaasti isoissa kaupungeissa asuvat nuoret aikuiset. Kyseessä lanseerauskampanja -> toistotaso halutaan pitää korkeana

Primäärikohderyhmä:
15-34-vuotiaat

Näkyvyys:
Ulkomainonnan roolina näkyä suurissa kaupungeissa, erityisen voimakkaasti ulkomainonnassa painotetaan pääkaupunkiseutua.

Kampanja-aika:
Elokuu

Muut tavoitteet:
Ulkomainonta vaikuttamassa lähellä ostopaikkaa ja -hetkeä. Kuitenkin yleinen kaupunkinäkyvyyskin ja toisto tärkeää. Ulkomainonnan mediavalinnoissa halutaan ensisijaisesti painottaa tuotteita, joiden tavoittavuusprofiilissa kohderyhmä korostuu.

Toisaalta halutaan myös tavoittaa laajasti määritellyt sekundaarikohderyhmät varsinaisen kohderyhmän lisäksi.

Case 2:

Kampanjan taustatiedot

Kampanjan tavoite:
Ulkomainonnalla haetaan useamman viikon näkyvyyttä. Imagokampanjan luova idea vaatii isoa mainospintaa.

Primäärikohderyhmä:
25-44-vuotiaat miehet

Näkyvyys:
Kampanjassa halutaan tavoittaa suurien kaupunkien lisäksi valtakunnallisesti myös muita alueita. Ulkomainonnassa painotetaan kuitenkin painotetaan näkyvyyttä top 5 -kaupungeissa.

Kampanja-aika:
Helmikuu

Mediaratkaisut:

1. Maantiejättitaulut
   
2. Citylite

Muut tavoitteet:
Haetaan mediayhdistelmää, jossa sama luova toteutus toimii eli formaatiltaan yhteensopivia, toisaalta tavoittavuudeltaan tavoitteita tukevia ja toisiaan täydentäviä mediaratkaisuja.

Halutaan kohdata kohderyhmä sekä suurimpien kaupunkien sisällä että valtakunnallisesti tärkeimpien valtateiden varrella.